Razón de ser
y existir
como marca y en la web
Sabemos como el negocio tiene que lucir para para tener
una presencia relevante
Posicionamiento
UNICO RELEVANTE CREIBLE & CONSISTENTE
01
PROPUESTA CENTRAL
Es el corazon del concepto. Es la idea que resume lo que la marca representa para el consumidor, incluyendo el beneficio distintivo y principal.
Eje
Es lo que permite que la propuesta central sea digerida, entendida, aceptada. Explica de que se trata el concepto, como funciona y cuales son las razones para creer en el.
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Es lo que le da aire a la propuesta, y permite que se mantenga viva. Los valores se expresan desde el punto de vista del consumidor y son de dos tipos: Valores Dirigidos hacia la Persona, o “como me hace sentir la marca”, y Valores Dirigidos al Entorno, o “que dice de mi”.
Es el cerebro que dirije la propuesta. Describe a la persona y a la situación para la cual la marca es la alternativa elegida.
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Analisis
ENTORNO COMPETITIVO
Es la piel que limita y contiene a la propuesta, y la conecta con el entorno. Consiste en una descripcion de las alternativas que el consumidor tiene en consideracion, desde un punto de vista amplio, mas una descripcion breve del segmento de precio en el que se ubica